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        博物館差異化發展大有可為

        時間:2024/5/29 21:02:53  來源:經濟日報

           博物館因為所處地域和領域的不同,必然有自己的特色,結合特色做文章,才能打好差異牌,差異化才有吸引力。

           在布展能力與服務水平不斷提升的基礎上,既要別出心裁打造差異化特色,也要守正創新深耕精品化路線。

           近年來,各地“文博游”熱度不減。有些博物館“一票難求”,有些卻是門可羅雀。不同地域、不同規模、不同類別的博物館,知名度、資源量確有不同,如何找準特色優勢,實現差異化發展,值得深思。

           隨著文化消費水平提升,人們對博物館的期待從看展、社交、娛樂等休閑需求,延伸至文化體驗、探新研學等更高層面。為滿足市場需求,一些博物館也推出了不少創新產品和服務??傮w來看,效果不錯,但部分博物館因為過度追求個性化、追趕流量,也暴露出一些問題。

           比如,有的博物館打著研學旗號,高價銷售過度娛樂化的體驗項目,助長“游而不學”的不正之風;有的博物館未能把握好口碑與流量的關系,依賴過度營銷打造“網紅館設”,卻沒有與之匹配的展品水平和運營能力,令游客失望。這些問題不僅造成資源浪費,也有礙旅游產業、教育產業的健康發展。

           博物館因為所處地域和領域的不同,必然有自己的特色,結合特色做文章,才能打好差異牌,差異化才有吸引力。比如,中國現代文學館始終堅守文學本色,在館內完善展陳布置、開展名家講座等活動的同時,還在線上推出人文談話視頻節目《文學館之夜》,讓更多人走進文學館、走入文學,去年線下游客總數突破10萬人次。國家動物博物館既是亞洲最大的動物專業博物館,也是親子相約共同學習的校外課堂,其與《博物》雜志合作開展親子活動、組織“重走大熊貓發現之旅”科考研學、開設動博文創商店等特色舉措,不僅讓博物學研學和文創產品“紅”起來,也讓知識“活”起來、博物館“火”起來,兼顧了文化價值與經濟收益。

           相較于具有旅游目的地屬性的大型綜合性博物館,各地中小型博物館更要彰顯特色,找準發展潛力的釋放點。比如,云南省騰沖市新莊村的田野旁,造型奇特的高黎貢手工造紙博物館與整個村落融為一體,村內造紙戶與博物館形成交互體驗,在還原古老的非遺造紙技藝的同時,以“小眾”定位吸引大眾探索“非遺+田園”的差異化體驗。

           博物館是聯結歷史與時代的文化家園,在布展能力與服務水平不斷提升的基礎上,既要別出心裁打造差異化特色,也要守正創新深耕精品化路線,只有平衡好社會效益和經濟效益,才能不辜負大眾對博物館的期待,進一步推動博物館建設更完善、更成體系。

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